Werbebotschaften müssen kurz und knackig sein. Jedes Wort ist wichtig. impulse hat die Schlüsselwörter unter die Lupe genommen. "Setzen Sie auf Gesundheit und Freude. Genießen Sie die neue Zukunft. Lassen Sie sich die natürliche Qualität schmecken." Der Werber, der diese Botschaft kreiert hat, ist ein wahrer Meister seines Fachs. Denn er hat alle Top-Schlüsselwörter des professionellen Kundenfangs in einer Botschaft vereinigt. Kleiner Haken: Der Text ist Fiktion.
Und dennoch ist er ernst zu nehmen. Denn er bringt das Ergebnis einer impulse-Umfrage bei den wichtigsten deutschen Werbeagenturen auf den Punkt. "Welche Werbewörter sind quasi unverzichtbar?", hatte die Redaktion gefragt. Und dazu eine Liste von 50 Begriffen vorgelegt, die nach einer peniblen Auszählung Anfang 2006 zu den am häufigsten verwendeten Vokabeln in Werbeaussagen gehören.
Die Hamburger Agentur Satelliten Media Design nimmt regelmäßig diese Auswertung vor. Ergebnis der Umfrage: die Liste der effizientesten Werbewörter im Urteil der deutschen Agenturszene.
"Qualität" und "neu" wählten die Werbeprofis mit deutlichem Abstand auf die ersten Plätze des ankings. "Sicherheit", "Genuss", "Freude" und "Natur" folgen auf den weiteren Rängen. Nicht überraschend: Dies sind denn auch jene Wörter, die sich derzeit in gängigen Werbetexten wiederfinden.
Der TV-Hersteller Sharp etwa bewirbt seinen neuen 65-Zoll-Bildschirm Aquos mit der Botschaft, dass er "mehr Freude ins Leben bringt" und "Sicherheit und Zuverlässigkeit" bietet. Tiefkühlkost von Iglo preisen die Werber an mit ihrem "frischen, natürlichen Geschmack in Iglo-Qualität". "Gute Qualität zum Lidl-Preis" proklamiert der bekannte Discounter. Auch in der Mon-Chérie-Werbung steht die "Qualität aus Leidenschaft" an erster Stelle.
Quelle: Impuls Online
