So unterschiedlich die Zusammenhänge, so unterschiedlich sind immer auch die Herausforderungen, die heute an Gestaltung und Design gestellt werden. Ihr Bestreben, komplexe Sachverhalte zu bündeln und klar und verständlich zu machen, kann zu einer echten Probe werden. Eine besondere Leistung guter Gestaltung ist es dabei, das Unsichtbare sichtbar zu machen und auch das zu vermitteln, was sich nicht in Worte fassen lässt. Corporate Design und Logoentwicklung
"Nichts überrascht den Menschen mehr als ein gesunder Menschenverstand und klares Handeln." (Ralph Waldo Emerson)
In der Gestaltung eines Corporate Designs ist natürlich Wiedererkennbarkeit ein Schlüsselwort. Für das Erscheinungsbild sollen Typografie, Farbigkeit und Logo präzise festgelegt und in natürlich in der gesamten Unternehmenskommunikation einheitlich angewandt werden.
Design konzentriert sich jetzt wieder auf die Basiswerte.
Globalisierung
Was sich ändert sind die Ansprüche an die Arbeiten des Designers im Zeitalter der Globalisierung? "Gestaltet man etwa Briefpapier, Imagebroschüre, Kataloge oder Geschäftsberichte für ein international agierendes Unternehmen, ist es Aufgabe des Designers, eine grafische Formensprache zu finden, die bei einem Aktionär in Shanghai das gleiche auslöst wie bei einem südamerikanischen Händler oder dem österreichischen Konsumenten." (Peter Zec)
Unterschiedlichste Medien
"Eine andere wichtige Herausforderung ist, die Mehrdimensionalität vieler Medien zu begreifen und zu bedienen, aber auch bedienbar zu machen." (Peter Zec)
Zu beachten ist die gestalterische Gesamtqualität, Originalität, Transparenz, Prägnanz der Aussage, Stimmigkeit einzelner Gestaltungselemente, Typografie, Bildsprache, Materialwahl, Verarbeitung, Benutzerfreundlichkeit und so weiter...
Deutsches Design
"Deutsches Kommunikationsdesign ist stark gebrauchsorientiert ausgerichtet. Im Vergleich zum britischen oder amerikanischen Design ist es eher sachlich und konkret, weniger verspielt und experimentell. Aber gerade in der Sachbezogenheit und Klarheit deutschen Designs liegt eine auch international anerkannte Qualität." (Peter Zec)
Peter Zec (*1956) studierte Medienwissenschaft, Psychologie und Kunstwissenschaft ist seit 1991 geschäftsführender Vorstand des Design Zentrums Nordrhein Westfalen und seit 2001 geschäftsführender Gesellschafter der red dot GmbH & Co. KG.
Die Gewinner und ihre Arbeiten werden vorgestellt unter: http://www.red-dot.de
