Trend bei der Werbung

1. Konsum im Wandel: Qualität liegt im Trend
Es gibt eine Alternative zu dem scheinbar übermächtigen Trend hin zum Billigkonsum. Diese Alternative heißt Qualität. Allerdings verbirgt sich hinter dem Begriff Qualität etwas anderes als früher. Was bis dato eine Ware von Wettbewerbern abhob, die Produktqualität, ist heute die Voraussetzung für den Zugang zum Markt. Sie allein differenziert nicht mehr ausreichend. Denn die Produktqualität ist vom Kunden kaum mehr zu überprüfen. Dafür ist das Angebot zu groß. Unsere Zivilisation ist eine Zuvielisation. Allein die Handyhersteller haben Weihnachten 2003 rund 120 neue Modelle auf den Markt gebracht – ein Drittel mehr als im Vorjahr. Diese Überkomplexität bremst den Konsum.

Coaching und Supervision sind professionelle Beratungskonzept, das Einzelpersonen, Teams, Projektgruppen oder ganzen Unternehmen bei der Suche nach spezifischen Strategien zur optimalen Erfüllung von Aufgabenstellungen und betrieblichen Anforderungen unterstützt. Was unterscheidet Coaching von Supervision? Nutzen Sie die Chance für Ihre persönliche und berufliche Entlastung und machen Sie Ihre ersten Erfahrungen!

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Werbung ist ein Spiegel unserer Gesellschaft. Um zu untersuchen, wie die Konsumenten von heute "ticken", haben das Hamburger Trendbüro, Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel, und Slogans.de, die Datenbank der Werbung, gemeinsam die aktuellen Trends in Gesellschaft und Werbung analysiert:

Trend 1: Ich-AG - Das Ich wird neu definiert
Trend 2: Perfect Past - Mehr Vergangenheit war nie
Trend 3: Neue Heimat - Man spricht Deutsch

Für viele Markenartikler scheint aktuell die Devise zu gelten: Besser auf Altbewährtes zurückzugreifen statt neue Slogan-Schöpfungen zu wagen.

Unternehmen, die sich offensichtlich dem Trend des Markenausverkaufs à la "Billig will ich!" entziehen wollen, besinnen sich nun häufig wieder auf ihre alten Markenwerte, die dem Verbraucher auch heute noch viel bedeuten. Auffällig ist, dass Werbeslogans aus konsumfreudigeren Zeiten vermehrt reaktiviert werden. Die ARD-Fernsehlotterie, die 1956 schon einmal mit "Ein Platz an der Sonne" lockte, wirbt nach Jahren aktuell wieder mit dem identischen Slogan für ein Stück vom Glück.

"Das beste Produkt, die längste Praline, das wundervollste Menü." Superlative im Werbetext sind "mit Vorsicht zu genießen". Schon Otto von Bismarck wusste: "Jeder Superlativ reizt zum Widerspruch" – und strich seinen Mitarbeitern konsequent alle Superlative. Und doch wollen wir durch Bestleistungen überzeugen und diese auch sprachlich formulieren. Was Sie über den Superlativ wissen sollten und welche Wege es gibt, Worte zu verstärken, zeigt Ihnen dieser Tipp ...

Zahlreiche Slogans von Markenartiklern setzen derzeit verstärkt auf Emotion. Ob englisch oder deutsch, das Gefühl ist in aller Munde.

Irgendwann erwischt sie offensichtlich jeden: die Liebe! Nie zuvor versprach die Werbung direkter, heißer oder inniger, wieviel Gefühl sie uns zu geben hat...